Prai é pioneiro no 'Neck Bar' oferecendo massagem e ioga na Marks & Spencer

LONDRES— A Prai Beauty está levando seu cuidado especializado para a pele a um novo nível, abrindo o que pode ser o primeiro bar de pescoço da indústria na Marks & Spencer, oferecendo serviços como ioga, massagens e consultas de pele usando um dispositivo portátil.

O Neck Bar foi inaugurado no M&S Leeds White Rose, com mais por vir em todo o país. A abertura dos bares autônomos é um marco para a Prai, que até então oferecia apenas serviços práticos, como "neckcials", por meio de pop-ups na M&S e nos navios de cruzeiro Princess, Carnival e Seabourn.

Os serviços da M&S são gratuitos e complementam o já robusto negócio da Prai na loja. O Prai Beauty Ageless Throat & Decolletage Crème, que é vendido por 26,99 libras, há muito é um dos mais vendidos no salão de beleza do varejista e em todo o negócio da M&S.

Cathy Kangas, uma ex-executiva de beleza que fundou a Prai em 1999, há décadas se concentra em melhorar a pele sob o queixo, que ela acredita ser frequentemente mal amada e subestimada.

Em uma entrevista, Kangas disse que o pescoço envelhece 20 vezes mais rápido que o rosto porque não contém glândulas sebáceas que agem como uma almofada.

Embora Kangas tenha originalmente fundado a Prai para ajudar o público com mais de 50 anos, ela disse que agora está vendo “uma onda de clientes mulheres mais jovens. Elas estão sofrendo de 'pescoço tecnológico'. E isso não é uma surpresa. Acho que olhamos para nossos dispositivos digitais em média 226 vezes por dia."

O M&S Neck Bar oferece aos clientes uma consulta personalizada de uma equipe "Neck-Xpert", que foi treinada pelo consultor de educação da marca Prai e especialistas em ioga do pescoço, Luminous Yoga. Os "neckcials" usam produtos da coleção Ageless Throat & Decolletage da Prai.

Esses especialistas também usam um dispositivo de microcorrente iônica da marca Prai que é vendido por 50 libras. Esse dispositivo tem como alvo a flacidez da pele no pescoço e na papada, fornecendo impulsos elétricos destinados a aumentar a circulação, aumentar a absorção de oxigênio da pele e aumentar o brilho.

"Os pescoços são tão específicos", disse Kangas. "Eles têm sua própria textura e requerem sua própria tecnologia." Ela disse que os testes de 30 dias realizados no final do ano passado mostraram que os produtos da Prai combatem a flacidez, a perda de elasticidade e as rugas.

A Prai vem refinando seu conceito de barra de pescoço há anos por meio de pop-ups na M&S. O Neck Bar no Marble Arch oferece análise de pele personalizada usando um analisador de pele portátil que mede a hidratação e a profundidade das rugas no pescoço e decote.

A marca também tem pop-ups em navios de cruzeiro que têm impulsionado as vendas para varejistas que vão desde Boots no Reino Unido até JCPenney e HSN nos EUA. Prai está consistentemente entre as marcas de cuidados com a pele mais vendidas na HSN.

Em janeiro próximo, a Prai planeja abrir um neck bar permanente no Sun Princess, o maior navio de cruzeiro da Europa, com capacidade para 4.300 hóspedes. Ele também será lançado no QVC. Ainda este ano, a marca será lançada em 200 supermercados Waitrose no Reino Unido, enquanto o otimista e carismático Kangas venderá a marca por meio do canal de compras ao vivo da M&S.

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