A marca de limpeza de Kris Jenner se expande com segurança para difusores de ar perfumados

Construir uma marca viável não é tarefa fácil para Kris Jenner. A empresária não apenas administra com sucesso seus filhos estrela da realidade, que administram uma série de marcas de estilo de vida, moda e beleza, mas também está fazendo ondas com sua própria linha de produtos. Safely, a marca de limpeza de Jenner que ela co-fundou com Emma Grede, está fazendo uma nova expansão no cuidado do ar com difusores.

"Este é o meu lugar feliz. A limpeza é algo que me deixa obcecado e acho que durante toda a minha vida isso substituiu uma necessidade terapêutica de descompressão", disse Jenner em entrevista ao WWD. "Ontem passei o dia inteiro limpando as gavetas do meu armário porque é o que faço aos domingos. Tiro tudo das minhas gavetas porque estamos indo em muitas direções diferentes", acrescentou, explicando como tem sido sua agenda. nada menos que ocupado.

"Eu limpo tudo com meu Safely, é muito relaxante para mim", explicou Jenner. "Ligo um bom filme de fundo. No momento, estou assistindo aquele com Kevin Costner, 'Yellowstone'."

A nova linha de Difusores de Perfume Safely da marca junta-se à sua lista de itens do dia a dia para limpeza, incluindo sabão em pó, saboneteira e um limpador multiuso.

A linha de difusores automáticos e aromáticos não incluirá formaldeído adicionado e está definida para vir em três aromas: Bright, Rise e Calm.

Bright é um novo perfume que detalha notas de toranja rosa e cassis, juntamente com toques de rosa, violeta, âmbar e cedro. Os outros dois perfumes são os básicos da marca, com Rise incluindo notas de flor de laranjeira e Calm incorporando notas de leite de coco. Promovendo a sustentabilidade, os difusores plug-in serão apresentados em potes de vidro com pavio de papel.

"Acho que a calma representa o estado em que quero estar 24 horas por dia, 7 dias por semana, mas não posso, então podemos criar algo com esse cheiro", disse Jenner. "Aprendi ao longo dos anos, apenas indo a diferentes spas ou recebendo tratamentos corporais incríveis durante a minha vida, que um lugar muito calmo e bonito que você vai fazer sempre representou um perfume específico. Acho que é muito nostálgico. Para mim, foi criar algo que as pessoas pudessem ter em sua própria casa que cheirasse a esse sentimento."

Grede disse que a ideia da marca surgiu depois que ela percebeu quantos itens domésticos que usava continham toxinas nocivas.

"Sou mãe de quatro filhos, então realmente trabalhei muito em minha casa para descobrir como poderíamos fazer as coisas de maneira mais sustentável", disse Grede.

"Quando eu era criança e era uma jovem mãe, tudo era muito diferente naquela época", acrescentou Jenner. "Não percebemos o quão tóxico tudo era. Eu realmente não percebi até que tive meu filho primogênito e ela cresceu e me contou", disse Jenner, referindo-se a Kourtney Kardashian. “Então, tem sido uma jornada recriar minha necessidade de um ambiente mais limpo e, ao mesmo tempo, encontrar coisas à base de plantas, realmente eficazes, com cheiro bom e que realmente funcionem”.

Como resultado, os produtos da Safely são livres de estabilizantes, sulfatos, parabenos, ftalatos, corantes e subprodutos animais.

"Eu liguei para Kris, eu flertei com a ideia dela. Ela é uma fanática absoluta por limpeza e se você conhece Kris, você sabe que a casa dela é completamente impecável, então eu sabia que ela iria gostar", disse Grede.

Grede tem laços de longa data com a família Kardashian, não apenas como cofundador da Safely, mas também como diretor executivo e cofundador da Good American, além de ser sócio fundador da Skims.

O anúncio do novo produto ocorre após o lançamento oficial da Safely em 2021. Com menos de 3 anos no mercado, a Safely já fechou dois acordos de distribuição, incluindo um com o Walmart no ano passado, que permitiu à marca entrar em 1.700 lojas da varejista. lojas.

"Estamos muito empolgados com o crescimento e a direção geral da marca. Sou uma pessoa que gosta de produtos, então sou obcecado pelo desenvolvimento de produtos e sinto que temos coisas realmente empolgantes em andamento. Há muita inovação em 2023. Do ponto de vista do crescimento, estaremos em mais de 6.000 lojas este ano, então a Safely está se tornando um verdadeiro player ", disse Grede.